인제대학교 일산백병원이 병원의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 환자들에게 더욱 친근하게 다가가기 위해 마스코트 ‘일백이’를 활용한 사원증 릴홀더를 제작, 전 교직원에게 배포한다고 밝혔다.
이번 프로젝트는 교직원들이 업무 중 상시 착용하는 사원증에 병원 캐릭터를 자연스럽게 노출함으로써 내부 구성원의 소속감을 높이고, 병원을 찾는 환자와 보호자들에게 신뢰감 있고 부드러운 이미지를 전달하기 위해 기획됐다.
일산백병원의 마스코트 ‘일백이’는 병원 명칭의 앞글자를 조합해 탄생한 이름이다. 인제대를 상징하는 동물인 ‘백곰’을 모티브로 제작돼 대학과 병원의 정체성을 동시에 담아냈으며, 환자 중심의 진료와 지역사회를 향한 따뜻한 돌봄이라는 병원의 핵심 가치를 형상화했다.
병원 측은 교수진과 간호사, 진료 지원 및 행정 부서 등 전 직원 2100여 명에게 릴홀더를 전달할 예정이며, 향후 입사하는 신규 직원들에게도 입사 기념품으로 제공해 조직 문화 통합을 꾀할 방침이다.
일산백병원 홍보실은 이번 굿즈 배포가 교직원들의 자긍심을 고취하는 것은 물론, 대외적으로도 일관된 브랜드 이미지를 전달하는 간접 홍보 효과가 클 것으로 기대하고 있다. 딱딱한 병원의 이미지에서 벗어나 친숙한 캐릭터를 통해 환자와의 심리적 거리감을 좁히겠다는 전략이다.
이현일 일산백병원 홍보실장은 “일백이는 단순한 마스코트를 넘어 병원의 철학과 가치를 전달하는 소통의 매개체”라며 “앞으로도 원내 홍보물, 진료 안내, 건강 캠페인 등 다양한 커뮤니케이션 활동에 일백이를 적극 활용해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
