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[편집국] 주혜진기자   hjjoo@koreanurse.or.kr     기사입력 2016-03-28 오후 17:19:46

병원이 치열한 경쟁 속에서 반드시 알아야 할 방대한 병원브랜딩 노하우가 한 권의 책에 담겼다.

병원브랜딩·마케팅 전문회사 투비원의 정혜연 전략기획본부장은 병원이 브랜딩을 기반으로 통합마케팅을 실현할 수 있도록 구체적인 실무지침을 다룬 `병원 브랜딩 마케팅 실무'를 출간했다. 2011년 `다시! 알아야 할 병원 마케팅'에 이은 두 번째 책이다.

저자는 책을 통해 지난 16년간 쌓아온 병원 브랜딩 전략 개발과 마케팅 콘텐츠 개발 노하우들을 아낌없이 공개했다.

책은 병원 브랜딩 전략, 브랜드 포지셔닝, 통합마케팅 전략 등 전문적인 내용을 실제 병원사례를 통해 이해하기 쉽게 설명하고 있다. 전략 개발 외에도 병원 홈페이지, 병원 광고, 블로그, SNS 등 다양한 마케팅 콘텐츠 개발 노하우와 가이드를 제공한다.

또한 대외적인 마케팅뿐 아니라 내원하는 고객을 대상으로 한 내부마케팅과 MOT(Moment Of Truth), 병원문화 등에 이르기까지 병원 브랜딩 전반에 관한 실무를 충실히 다뤘다.

책의 내용은 `브랜딩으로 병원 성장시키기' `병원 브랜드 포지셔닝 하기' `병원 마케팅 전략적으로 하기' `병원 홈페이지 전략적으로 개발하기' `병원 광고 전략적으로 개발하기' `병원 브랜디드 콘텐츠 전략적으로 개발하기' `내원 고객 마케팅 전략적으로 하기' 등으로 구성됐다.

저자는 “이 책은 병원 브랜딩과 마케팅에 대한 기초지식을 바탕으로 다양한 실무 가이드를 설명하고 있기 때문에 병원 마케팅에 대한 실무와 공부 경험이 있는 사람에게 보다 적합하다”고 말했다.

리즈앤북 / 344쪽 / 값 2만3000원〉